L’Europe est un marché émetteur traditionnel et demeure le marché principal du tourisme à Madagascar. Une grande partie des visiteurs étrangers qui viennent dans le pays sont originaires de ce continent, notamment la France, l’Italie, l’Allemagne et le Royaume-Uni. Les touristes français arrivent en tête avec 34,97 % de l’ensemble des arrivées internationales dans le pays. Ils sont suivis par les Italiens, qui représentent 13,12 %, puis par les Allemands (2,74 %) et les Britanniques (2,01 %). [source : Ministère du Tourisme et de l’Artisanat – Année : 2024].
Le partenariat entre l’ONTM et la compagnie Air France joue un rôle clé dans la consolidation de ce marché stratégique pour Madagascar.
L’Office National du Tourisme de Madagascar (ONTM) et la compagnie Air France renouvellent leur engagement pour faire rayonner la destination Madagascar auprès des marchés français et européen.
La signature de convention entre les deux entités a eu lieu le 24 septembre 2025, à Paris, en marge du salon international du tourisme IFTM Top Resa. Un moment fort qui a réuni M. Ionjaniaina Ranaivoarimanana, Président du Conseil d’Administration de l’ONTM, et M. Frédéric Descours, Directeur Commercial d’Air France.
Ce partenariat, désormais bien ancré depuis plus de dix ans, repose sur un renforcement de la confiance mutuelle entre les deux entités ainsi que sur un objectif commun, celui d’accroître la visibilité de Madagascar en tant que destination touristique de choix auprès des professionnels et des voyageurs.
Air France soutient activement les actions de promotion menées par l’ONTM, notamment via la participation aux évènements majeurs tels que les salons internationaux, l’organisation des voyages de presse et influenceurs, les éductours… autant d’initiatives pour mettre en avant les nouvelles offres touristique développées par les professionnels du tourisme à Madagascar.
